THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRICE, CONSUMER TASTES, CELEBRITY ENDORSERS AND PROMOTIONS ON THE DECISION TO PURCHASE A YAMAHA N-MAX MOTORCYCLE IN THE DISTRICT WEST PASAMAN

Sri Wulandari, Jolianis Jolianis, Mareta Kemala Sari

Abstract


Abstract
This study aims to test and analyze the correlation of attitudes on the performance of employees of KSP Mekar Sai Bandar Lampung. This study is quantitative research with the subjects are employees of KSP Mekar Sai, and the population is 38 employees of KSP Mekar Sai. Based on the two independent variables studied, one variables are weak correlation between each variable Attitude on the Employee Performance of KSP Mekar Sai. There is a correlation between Attitudes to the Performance as indicated by the Spearman correlation coefficient and Kendall's correlation coefficient of 0.397. The results of this study are a momentary assessment when the research is carried out so that research results can change for different situations and conditions if carried out by other researchers.
Keywords: Attitudes, Correlation, Performance


Full Text:

PDF

References


A. Shimp, Terence. 2013. Periklanan Promotion. Jakarta: Erlangga.

Adha, A, & SRI WULANDARI, A. 2017. Penerapan Bauran Promotion Pada Warung Martabak Jayaraga Cabang Terusan Buah Batu Bandung Tahun 2017. e-Proceeding of Applied Science: Vol.3, No.2 Agustus 2017 | Page 507

Adiba, S. T., Suroso, A. & Afif, N. C., 2020. The Effect of Celebrity Endorsement On Brand Image In Determining Purchase Intention. Journal Of Accounting, Business and Management (Jabm), 27(2), 60-73.

Basu, Swastha, 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta. BPFE – YOGYAKARTA

Belch, George E. & Michael A. Belch. 2015. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 10th edition. Boston: McGraw-Hill Irwin.

Emawati, L. (2018). Pengaruh Consumer Taste Dan Lingkungan Sosial Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konveksi “Jini Collection”). 15–55. Retrieved from http://eprints.stainkudus.ac.id/id/eprint /2270

Ferdinand. (2019). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan. Disertasi Ilmu Manajemen, Semarang.

Henry Simamora. 2012. Riset Pemasaran. Penerbit Gramedia Utama Jakarta.

Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2022). Pengaruh Price dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Keizai, 3(2). https://doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292

Jasmalinda, J. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yamaha di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(10), 2199-2206. SK: Garuda

Kotler, Philip & Armstrong, Garry. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2, Jakarta: PT. Indeks.

Kurniawan, A. R. 2014. Total Marketing. Yogyakarta: Kobis.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar

Latmawati, Hia Yulna Dewita, & Verawati Rika. (2016) Pengaruh Price, Kualitas Produk, Consumer Taste Terhadap Pembelian Ulang Beras Sipulasi Di Kejorongan 3 Pangian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Dosen Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat,1-19

Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh Consumer Taste dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah PT Paragon Technology and Innovation. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 59-72.

Malinda. 2018. Pengaruh Price, Selera dan Religiusitas Terhadap Pembeliaan. Pakaian di Pasar Puri Batu Pati(skripsi). Semarang. UIN Walisongo Diakses pada 18 Oktober 2023

Manggalania, Lulu K., Soesanto, Harry. (2021). “Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening”. Diponogoro Journal of Management. 10(6).1-10.

Monica wolff1, dkk. (2021). Pengaruh Promotion, Price, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek iphone. Jurnal EMBA Vol.10 No.1 Januari 2021, Hal. 1671-1681.

http://e- 75 jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69

Mu’afiah, N. (2020). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). Jurnal Mitra Manajemen, 4(11), 1558–1572.

Musa, M. I. (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar. Jurnal. Economix,

Nur Faiz Andrianto (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal 5 (2) (2016)

Rahayu, S., & Haryanto, J. (2017). Pengaruh Consumer Taste Terhadap Keputusan Pembelian Pada Majalah Media Asuransi (Studi Kasus: PT. Media Asuransi Indonesia). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(1), 64–76.

Schiffman dan Kanuk. 2014. Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Setyaningsih, T. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Brand Image dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Zoya oleh Masyarakat Ponorogo. Skripsi.2021. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo

Sri Ayu Ningtias,dkk.(2022). Pengaruh Consumer Taste Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Cat Nippon Pada Toko Era Bangunan. Journal of Economic and Business. Vol. 5 (2), Desember 2022, pp. 72-84

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang. (2022). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Buku Seru.

Suparyanto & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta.

Tjiptono, Fandy. (2018). Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan,dan Penelitian. Yogyakarta: Andi

Yamaha. (2018). https://www.yamaha-motor.co.id/

Yuliarni Putri dkk (2021). Pengaruh Brand Image dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Nutrijell di Kota Padang. Jurnal Pustaka Manajemen Vol . 1 No. 1 (2021) 01 – 05


Refbacks

  • There are currently no refbacks.